Die richtige Landingpage für ChatGPT Ads im Handwerk bauen

OpenAI prüft auch die Landingpage

Laut Werberichtlinien prüft OpenAI bei jeder Anzeige Titel, Text, Medien und Landingpage. Die Seite muss eindeutig mit dem Werbetreibenden und dem beworbenen Angebot zusammenhängen und darf Nutzer nicht täuschen. Eine zulässige Anzeige darf außerdem nicht auf eine Seite mit unzulässigem Inhalt führen. Anzeigen, deren Landingpage nicht geprüft werden kann, laufen gar nicht.

Der Crawler OAI-AdsBot besucht laut OpenAI eingereichte Landingpages und kann ihren Inhalt auch nutzen, um zu bestimmen, wann die Anzeige relevant ist. Eine klare Seite hilft also doppelt. Für Handwerksbetriebe heißt das konkret: kein prominenter Ratenkredit-Rechner, keine offenen Stellen und keine Gesundheitsversprechen auf der Zielseite einer Kundenkampagne.

Die Reihenfolge auf der Folie gilt auch für die Seite: Erst muss das Angebot zulässig sein, dann zählt, wie gut es zur Situation passt, und erst danach entscheidet der Wettbewerb. Eine Seite, die an der ersten Stufe scheitert, rettet kein noch so guter Hint. Prüfe deshalb auch Elemente, die nicht zur Leistung gehören – Banner, Pop-ups, eingebundene Angebote von Partnern.

Die fünf Teile einer brauchbaren Projektseite

Beginne mit einer präzisen Überschrift und einem ehrlichen Satz zum Einzugsgebiet. Danach die Leistung in verständlichen Worten. Dann echte Belege: eigene Projekte, Qualifikationen, Ansprechpartner. Anschließend der Ablauf bis zum Angebot. Zum Schluss ein kurzes Formular oder eine gut erreichbare Telefonnummer.

Weil die 40 Situationen unterschiedliche Fragen aufwerfen, lohnt ein Abschnitt mit kurzen Antworten auf die häufigsten Einwände: „Kann man im Herbst noch streichen?“, „Müssen wir zu Hause sein?“, „Was passiert mit dem Gerüst?“. Jede Antwort ist ein Grund weniger, die Seite wieder zu verlassen.

• Leistung und Region direkt sichtbar machen.
• Eigene Arbeiten zeigen und Bilder verständlich beschreiben.
• Ablauf, Zuständigkeit und Kontaktweg erklären.
• Häufige Einwände kurz beantworten.
• Nur notwendige Angaben im Formular erfragen.
• Auf dem Smartphone dieselbe Klarheit sicherstellen – viele nutzen ChatGPT auf dem Handy.

Der erste Bildschirm auf dem Handy

Die Folie zeigt, wie knapp eine Anzeige ist: Titel höchstens 50 Zeichen, Text höchstens 100, aus der Praxis eher 20 bis 35 und 30 bis 48. Viele Nutzer sehen sie auf dem Handy. Wer dort klickt, landet auf deiner Seite mit einem kleinen Bildschirm und wenig Geduld. Was im ersten Bildschirm nicht zu sehen ist, existiert für viele Besucher nicht.

Prüfe deine Seite deshalb auf dem eigenen Telefon, bevor die Kampagne startet. Ohne zu scrollen sollten sichtbar sein: die Leistung in einer Überschrift, das Einzugsgebiet, ein eigenes Foto und der Knopf für den nächsten Schritt. Ein Cookie-Banner, das den halben Bildschirm verdeckt, oder ein Schiebebild mit fünf Motiven kosten genau die Sekunden, in denen sich jemand entscheidet.

Ein Telefonknopf ist für viele Handwerksbetriebe der einfachste Weg. Er funktioniert aber nur, wenn tagsüber jemand rangeht. Wer das nicht sicherstellen kann, setzt besser auf ein kurzes Formular mit der Zusage, wann ihr euch meldet.

Regionen ehrlich abbilden

Ein Klick aus einer ausgewählten Region ist nicht automatisch ein Projekt in deinem Einsatzgebiet. Benenne die bedienten Orte in einer lesbaren Liste und frag beim Erstkontakt nach dem Projektort, nicht nur nach dem Wohnort. Die Werberichtlinien verbieten zudem falsche Angaben zum Servicegebiet.

Erstelle keine nahezu identischen Seiten für jede Postleitzahl. Eine eigene Regionsseite braucht echten Mehrwert: passende Leistungen, den Ablauf vor Ort und überprüfbare lokale Beispiele. Wo sich das Angebot nicht ändert, reicht eine zentrale Leistungsseite mit klar benanntem Einzugsgebiet.

Praktisch bewährt hat sich ein kurzer Satz direkt unter der Überschrift, etwa „Wir arbeiten in Würzburg und im Umkreis von rund 30 Kilometern, unter anderem in Kitzingen, Ochsenfurt und Marktheidenfeld“. Wer aus einem Ort außerhalb kommt, weiß sofort Bescheid und schickt keine Anfrage, die du absagen musst. Das spart dir Zeit am Telefon und schont deinen Zielwert, weil weniger unpassende Anfragen gezählt werden.

Eine Seite für 40 Situationen

Die rund 40 Anzeigengruppen einer Kampagne bringen Besucher mit sehr unterschiedlichen Ausgangslagen auf dieselbe Seite. Wer aus einem Gespräch über abblätternde Farbe kommt, sucht etwas anderes als jemand, der zwei Angebote vergleicht oder fürchtet, dass das Gerüst wochenlang steht. Die Seite muss diese Gruppen nicht einzeln ansprechen, aber jede sollte in wenigen Sekunden einen Satz finden, der zu ihrer Frage passt.

Praktisch heißt das: Lies die Kontexthinweise deiner Kampagne und markiere, welche Fragen darin immer wiederkehren. Für jede wiederkehrende Frage braucht die Seite einen kurzen Absatz oder einen Punkt in den häufigen Fragen. Kommt eine Situation in den Hints vor, die auf der Seite gar nicht auftaucht, ist entweder der Hint zu weit weg vom Angebot oder der Seite fehlt ein Abschnitt.

Ein Nebeneffekt: Diese Abschnitte helfen auch in der Auktion. Der Crawler OAI-AdsBot kann den Inhalt der Landingpage nutzen, um zu bestimmen, wann die Anzeige relevant ist. Eine Seite, die die Fragen aus den Situationen tatsächlich beantwortet, passt besser zu den Gesprächen, in denen deine Anzeige erscheinen soll. Schreib diese Antworten trotzdem für Menschen, nicht für den Crawler – kurz, konkret und mit Beispielen aus deinem Betrieb.

Anfragen vorqualifizieren und messen

Ein Maler braucht für die erste Einordnung Ort, Gebäudeart, grobe Fläche und Zeitraum; ein Bodenleger eher Fläche, Belag und Untergrund. Frag zuerst nur das ab, was du wirklich brauchst. Eine Option „noch offen“ bei Budget oder Termin ist besser als ein Pflichtfeld, das gute Interessenten abschreckt.

Für die Messung gilt eine feste Reihenfolge: OpenAI-Pixel auf alle Seiten, das Conversion-Ereignis nur auf die Danke-Seite nach dem Absenden, Ereignis mit der Kampagne verknüpfen, dann selbst eine Testanfrage mit akzeptierten Cookies schicken. Das Pixel ist ein Marketingdienst und gehört in Cookie-Banner und Datenschutzerklärung. Mehr in „ChatGPT Ads messen: Von Klicks zu echten Aufträgen“.

So setzt du es um

Ob du eine bestehende Leistungsseite umbaust oder eine neue anlegst: Die folgenden Schritte bringen dich zu einer Seite, die zur Kampagne passt und die Prüfung besteht. Plane dafür je nach Website einen bis zwei Arbeitstage ein.

Häufige Fragen zur Landingpage

Die Antworten beziehen sich auf die OpenAI-Werberichtlinien v1.6 und die Praxis von Christian Langel und Pascal Schildknecht, Stand Oktober 2026.

• Kann ich einfach meine Startseite verlinken? Technisch ja, sinnvoll ist es nicht. Wer aus einem Gespräch über ein konkretes Problem kommt, sucht nicht weiter, und OpenAI prüft, ob die Seite das beworbene Angebot klar wiedergibt.
• Brauche ich für jede Anzeigengruppe eine eigene Seite? Nein. Die Empfehlung lautet eine Landingpage pro Kampagne. Die rund 40 Gruppen führen alle auf dieselbe Seite, die die häufigsten Fragen aus allen Situationen beantwortet.
• Darf auf der Seite ein Hinweis auf Förderprogramme stehen? Sachlich ja, ohne Beträge zuzusagen. Finanzierungsangebote wie Ratenkredite gehören nicht auf die Zielseite einer Kundenkampagne.
• Was passiert, wenn OpenAI die Seite nicht prüfen kann? Dann läuft die Anzeige laut OpenAI nicht. Achte darauf, dass die Seite öffentlich erreichbar ist und nicht hinter einem Login oder einer Sperre liegt.
• Muss das Pixel im Cookie-Banner stehen? Ja, es ist ein Marketingdienst. Kläre die Details mit deiner Datenschutzberatung.