Werbebudget-Rechner fürs Handwerk

Als Faustregel gilt: Das monatliche Werbebudget sollte mindestens dem 1- bis 2-fachen deines durchschnittlichen Auftragswerts entsprechen, damit genug Daten für die Optimierung zusammenkommen. Für die meisten Betriebe liegt der sinnvolle Einstieg zwischen 750 und 2.500 € pro Monat, zusätzlich zur Betreuung.

Je nach Gewerk und Region liegen die Klickpreise in der Google-Suche typischerweise zwischen 1,50 € und 5 €. Teuer sind kapitalintensive Themen wie Badsanierung, Photovoltaik oder Wärmepumpe, günstiger sind Service- und Reparaturthemen. In Ballungsräumen zahlst du rund 20 bis 40 Prozent mehr als auf dem Land.

Sinnvoll ist die Betrachtung im Verhältnis zum Auftragswert: Ein Lead darf grob 3 bis 8 Prozent des durchschnittlichen Auftragswerts kosten. Bei 6.000 € Auftragswert und 30 Prozent Abschlussquote sind 150 bis 300 € pro Anfrage also weiterhin klar profitabel.

Weil die Zielseite über die Conversion-Rate entscheidet. Eine Startseite konvertiert oft nur rund 1 bis 2 Prozent der Besucher, eine auf ein Gewerk zugeschnittene Landingpage mit Kurzanfrage erreicht 5 bis 8 Prozent. Bei gleichem Budget verdreifacht das die Anzahl der Anfragen.

Google Ads holt bestehende Nachfrage ab – jemand sucht bereits „Heizung Notdienst“ oder „Bad sanieren“. Meta Ads erzeugt Nachfrage bei Menschen, die noch nicht suchen, und ist deutlich günstiger pro Anfrage, dafür weniger kaufbereit. In der Praxis funktioniert die Kombination am besten: Google für die dringenden Aufträge, Meta für planbare Auslastung und für die Mitarbeitergewinnung.

Nein. Der Rechner arbeitet mit Branchen-Richtwerten aus der Praxis und liefert eine Größenordnung, keine Prognose. Reale Ergebnisse hängen von Wettbewerb, Saison, Angebot, Reaktionszeit und Verkaufsgespräch ab.