Was kosten ChatGPT Ads für Handwerker?

Mindestbudget und wie das Tagesbudget funktioniert

Das Mindest-Tagesbudget liegt laut OpenAI bei 15 Euro für Konten mit Abrechnung in Euro, bei 20 Franken für Konten in Schweizer Franken. Das Tagesbudget ist ein Durchschnitt über sieben Tage: An einzelnen Tagen kann bis zum Doppelten ausgegeben werden, über die Woche höchstens das Siebenfache. Alternativ setzt du ein Gesamtbudget für die ganze Kampagnenlaufzeit – das ist die strengere Grenze.

Für neue Self-Service-Konten gilt zudem: Manche können anfangs nur im eigenen Land werben. Ein österreichischer Betrieb, der auch Kunden in Bayern bedient, sollte das vor der Planung im eigenen Konto prüfen.

Für die Buchhaltung heißt das: Ein Tagesbudget von 15 Euro bedeutet nicht, dass jeden Tag genau 15 Euro abgebucht werden. An einem Montag können es 30 Euro sein, am Dienstag nichts. Entscheidend ist die Woche – höchstens 105 Euro bei 15 Euro Tagesbudget. Wer eine feste Obergrenze für den ganzen Test will, setzt stattdessen ein Gesamtbudget.

Was ein Klick kostet: offizielle Empfehlung und Praxis

Hier gehen die Angaben auseinander, und du solltest beide kennen. OpenAI empfiehlt als Start-Klickpreis 3 bis 5 US-Dollar. In der Praxis von Christian Langel und Pascal Schildknecht (Kurs in AI AdBase) liefen Kampagnen mit deutlich niedrigeren manuellen Geboten: im Webinar mit einem Start bei etwa 18 bis 19 Cent pro Klick. Das ist eine bewusste Gegenposition aus kleinen Fallzahlen, keine Garantie für Einblendungen.

Zur Einordnung die Durchschnittswerte der AI-AdBase-Community (keine OpenAI-Zahlen, keine Handwerkszahlen): 3,36 Prozent Klickrate, 30 Cent pro Klick, 0,39 Prozent Abschlussquote je Klick. Für Handwerksbetriebe gibt es noch keine belastbaren Durchschnittswerte. Wenn mehr Werbetreibende dazukommen, werden die Klickpreise sehr wahrscheinlich steigen.

Ein Effekt niedriger Gebote: Das Budget wird oft nicht ausgeschöpft. Im Webinar waren 75 Euro pro Tag geplant, ausgegeben wurden rund 25 Euro. Im Ads Manager erscheint dann der Hinweis „Niedriges Gebot“ – eine Empfehlung für mehr Reichweite, kein Fehler.

Warum Relevanz den Preis drückt

Dass niedrige Gebote überhaupt Einblendungen bekommen, hat mit der Auktion zu tun. OpenAI beschreibt sie als relevanzgewichtete Zweitpreisauktion: Dein Gebot wird mit der Relevanz verrechnet – wie gut Anzeige, Kontexthinweis und Landingpage zur Situation im Gespräch passen. Gezahlt wird in der Regel nicht das volle Höchstgebot, sondern ein Preis, der sich am nächstbesten Mitbieter orientiert.

Für deine Kostenplanung ist das die wichtigste Stellschraube, die nichts kostet außer Arbeit. Ein Dachdecker, dessen Anzeigengruppe genau das Gespräch über verrutschte Ziegel nach dem Sturm trifft, steht besser da als einer, der mit „Dacharbeiten aller Art“ in jedes Gespräch will. Die genaue Formel veröffentlicht OpenAI nicht; das Prinzip reicht, um zu verstehen, warum die Arbeit an den Situationen den Klickpreis beeinflusst.

Rechenbeispiel: ein Dachdecker testet 30 Tage

Die folgende Rechnung ist ein Beispiel mit angenommenen Werten. Sie zeigt, wie du rechnest, nicht, was herauskommt. Ersetze Anfragequote, Abschlussquote und Deckungsbeitrag durch deine eigenen Zahlen aus anderen Kanälen.

Der große Abstand zwischen den beiden Szenarien ist kein Rechenfehler, sondern genau die Unsicherheit, mit der du heute planst. Welcher Klickpreis sich in deiner Region und für deine Leistung einstellt, weißt du erst nach dem Start. Deshalb ist ein begrenzter Test sinnvoller als eine lange Budgetzusage.

Die versteckten Kosten: deine Zeit

Werbebudget ist nur ein Teil. Eine Kampagne, die funktionieren soll, braucht viele passende Anzeigengruppen. Die Empfehlung aus der Praxis: eine Kampagne pro Landingpage mit rund 40 Anzeigengruppen, also 40 Gesprächssituationen mit eigenem Kontexthinweis und je zwei Anzeigen. Das ist keine Vorgabe von OpenAI, sondern eine Erfahrung aus den ausgewerteten Konten.

Von Hand dauert eine gut gebaute Anzeigengruppe rund 22 Minuten. Bei 40 Gruppen sind das knapp 15 Stunden, etwa 1,8 Arbeitstage – plus Landingpage und Messung. Mit ChatGPT als Schreibhilfe geht es schneller, den letzten Schliff machst du trotzdem selbst. Diese Zeit gehört in deine Kostenrechnung, egal ob du sie selbst aufbringst oder einkaufst.

Dazu kommt die laufende Betreuung. Zweimal pro Woche die Zahlen ansehen, schwache Gruppen pausieren, Gewinner um verwandte Situationen ergänzen, Anfragen bis zum Auftrag nachverfolgen – das sind im Test leicht zwei Stunden pro Woche. Wer diese Zeit nicht hat, lässt die Kampagne besser gar nicht erst laufen, als sie vier Wochen unbeobachtet Budget ausgeben zu lassen. Eine pausierte Kampagne kostet nichts; eine unbeobachtete kostet Geld und liefert keine Erkenntnis.

So legst du dein Testbudget fest

Leg vor dem Start einen Zielwert fest: Was darf eine Anfrage höchstens kosten? Daraus folgt die Pausier-Regel aus der Praxis: Hat eine Anzeigengruppe mehr als das Doppelte des Zielwerts ausgegeben, ohne eine einzige Anfrage, wird sie pausiert. Bei einem Zielwert von 50 Euro wäre das nach 100 Euro ohne Anfrage.

Den Zielwert rechnest du rückwärts vom Auftrag her. Wenn du weißt, was dir eine Dachsanierung nach Material, Lohn und Anfahrt übrig lässt und wie viele Anfragen du im Schnitt für einen Auftrag brauchst, ergibt sich, was eine Anfrage kosten darf. Das Gebot pro Klick stellst du dann in der Anzeigengruppe ein, wie im Screenshot: manuelles Höchstgebot, darunter der Kontexthinweis.

Wie du Anfragen sauber zählst, steht in „ChatGPT Ads messen: Von Klicks zu echten Aufträgen“. Welche Fehler beim ersten Test am meisten Geld kosten, findest du in „Die 7 häufigsten Fehler beim ersten ChatGPT-Ads-Test“.

Kostenplan für die ersten vier Wochen

Wer den Test ehrlich bewerten will, schreibt alle Kosten auf – nicht nur das Werbebudget. Die folgende Aufstellung zeigt die Posten, die Zahlen sind Beispielwerte. Den Stundensatz für die eigene Arbeit setzt du so an, wie du auch interne Büroarbeit kalkulierst.

So setzt du es um

Mit den folgenden Schritten steht dein Kostenrahmen, bevor du den ersten Euro ausgibst. Du brauchst dafür deine Zahlen aus den letzten Aufträgen und etwa eine Stunde Ruhe.

Häufige Fragen zu den Kosten

Die Angaben beruhen auf dem OpenAI Help Center und der Praxis von Christian Langel und Pascal Schildknecht, Stand Oktober 2026. Alle Praxiswerte stammen aus kleinen Stichproben.

• Was kostet ein Klick bei ChatGPT Ads? Das legt die Auktion fest. OpenAI empfiehlt 3 bis 5 US-Dollar als Startgebot, in der Praxis liefen manuelle Gebote ab etwa 18 Cent. Für das Handwerk gibt es noch keine belastbaren Durchschnittswerte.
• Zahle ich bei Conversions pro Anfrage? Nein. Auch beim Ziel Conversions wird pro Klick oder pro 1.000 Einblendungen abgerechnet.
• Kann ich mit weniger als 15 Euro pro Tag starten? Nein, das ist laut OpenAI das Minimum für Konten in Euro, bei Schweizer Franken 20 Franken.
• Warum wird mein Budget nicht ausgegeben? Meist liegt das an niedrigen Geboten. Der Hinweis „Niedriges Gebot“ ist eine Empfehlung, kein Fehler. Gebot nur in kleinen Schritten anheben.
• Was kostet mehr – Budget oder Zeit? Im ersten Monat oft die Zeit: Rund 15 Stunden Aufbau für 40 Anzeigengruppen können mehr wert sein als das Werbebudget.