Stellenanzeigen und Social-Posts mit ChatGPT schreiben

Die Stellenanzeige: Fakten zuerst

ChatGPT schreibt ohne Vorgaben Sätze wie „dynamisches Team“ und „attraktive Vergütung“. Die liest niemand mehr. Was Bewerber im Handwerk wirklich wissen wollen: Wo beginnt der Tag? Fahre ich mit eigenem Firmenwagen? Gibt es Bereitschaft? Wie viel verdiene ich ungefähr? Wie groß ist das Team? Gib diese Fakten vor, dann wird der Text konkret.

Achte auf eine geschlechtsneutrale Ausschreibung (m/w/d) und schreib nur Bedingungen hinein, die wirklich gelten. Wenn ChatGPT etwas ergänzt, das du nicht genannt hast – etwa „betriebliche Altersvorsorge“ –, streichst du es.

Zweites Beispiel: Dachdecker-Geselle im Raum Kassel

Dieselbe Vorlage funktioniert in jedem Gewerk, wenn du ChatGPT gibst, was nur du weißt: wie es bei euch wirklich ist. Bei einem Dachdeckerbetrieb mit 14 Leuten sind das zum Beispiel feste Kolonnen, freitags um 13 Uhr Feierabend, neue Firmenwagen und keine Wochenmontage. Genau das gehört in die Überschrift, nicht „Wir suchen Verstärkung“.

Gib zusätzlich den Aufbau vor, dann bekommst du eine Anzeige, die sich auf Karriereseite und Jobportal gleich gut liest. Ein möglicher Anfang: „Dachdecker-Geselle (m/w/d) im Raum Kassel. Freitags um 13 Uhr Feierabend. Wir sind 14 Leute, arbeiten in festen Kolonnen und sind abends zu Hause.“ So sieht der Kern der Vorlage aus:

• Was bei uns stimmt: feste Kolonnen, Feierabend freitags um 13 Uhr, neue Firmenwagen, Steildach und Flachdach, keine Wochenmontage.
• Was wir suchen: Gesellenbrief, Führerschein B, Schwindelfreiheit.
• Aufbau: Überschrift, 3 Sätze über uns, Aufgaben, was wir bieten, was du mitbringst, so bewirbst du dich (WhatsApp genügt).
• Ziel: Karriereseite und Jobportale – nicht ChatGPT Ads.
• Ton: Du-Form, keine Floskeln wie „dynamisches Team“.

Varianten für unterschiedliche Leser

Ein Geselle mit zehn Jahren Erfahrung liest anders als ein Schulabgänger. Bitte ChatGPT um zwei Fassungen derselben Stelle: eine für erfahrene Fachkräfte (Fokus: Planbarkeit, Ausstattung, Verantwortung) und eine für Quereinsteiger oder Azubis (Fokus: Einarbeitung, Ansprechpartner, was man lernt). Die Fakten bleiben gleich, nur die Reihenfolge und Betonung ändern sich.

Für Jobbörsen brauchst du oft eine lange Fassung, für Instagram einen Dreizeiler. Lass dir beides aus derselben Vorlage geben, statt zweimal neu anzufangen.

Ein Beispiel für den Unterschied: Die Fassung für Fachkräfte beginnt mit „Eigener Servicewagen, feste Tour, Bereitschaft nur jedes fünfte Wochenende“. Die Fassung für Azubis beginnt mit „Im ersten Jahr fährst du immer mit Gesellen raus, Meisterin Anna ist deine feste Ansprechpartnerin“. Beides stimmt für denselben Betrieb, aber jeder Leser findet in der ersten Zeile, was für ihn zählt. Prüfe bei beiden Fassungen, dass ChatGPT keine Vorteile ergänzt hat, die es bei euch nicht gibt.

Die Anzeige gegenlesen lassen – aus Bewerbersicht

Bevor die Anzeige online geht, lass ChatGPT die Rolle eines Bewerbers einnehmen. Das deckt Lücken auf, die dir als Chef nicht mehr auffallen, weil du den Betrieb kennst. Die Antworten sind keine Marktforschung, aber eine gute Checkliste für offene Fragen.

Typische Rückmeldungen: Das Gehalt fehlt, der Arbeitsort ist unklar, es steht nicht drin, ob man mit dem Firmenwagen nach Hause fahren darf, oder die Bewerbung verlangt Unterlagen, die ein Geselle nicht griffbereit hat. Jede dieser Fragen, die du in der Anzeige beantwortest, ist ein Telefonat weniger – und ein Grund weniger, nicht anzurufen.

Social-Media-Beitrag aus einem Baustellenfoto

Die meisten Betriebe haben gute Fotos auf dem Handy und posten trotzdem nichts, weil ihnen der Text fehlt. Beschreibe ChatGPT, was auf dem Foto zu sehen ist und was die Geschichte dahinter ist. Ein Bild hochzuladen ist möglich, aber dann achte darauf, dass keine Personen, Hausnummern oder Kennzeichen erkennbar sind und der Bauherr der Veröffentlichung zugestimmt hat.

Gute Beiträge im Handwerk erzählen ein Vorher-Nachher, ein Problem oder einen Arbeitsschritt, den Laien nicht kennen. Werbesprache wie „Ihr Partner für Qualität“ funktioniert in sozialen Netzwerken schlecht. Lass dir drei Varianten geben – etwa kurz und sachlich, aus Sicht des Monteurs, mit einer Frage an die Leser – und lies sie laut vor. Die, bei der du nicht ins Stocken kommst, klingt meistens am natürlichsten.

Ein Beispiel aus der Photovoltaik, Variante „aus Sicht des Monteurs“: „Zwei Tage, zwölf Kilowatt. Montag Gerüst und Schienen, Dienstag Module, Speicher und Inbetriebnahme. Die Wallbox ist schon vorbereitet, das E-Auto kann kommen.“ Die Fakten dafür (12,4 kWp, 10 kWh Speicher, Raum Freiburg) kamen aus dem Prompt, keine Kundennamen, keine Adresse.

Was du in ChatGPT bewerben darfst: deine Leistung

Der Instagram-Post über das morsche Dach erreicht deine Follower. Die Eigentümerin, die gerade ChatGPT fragt, ob ihr Dach von 1965 noch zu retten ist, erreicht er nicht. Genau dort können Handwerksbetriebe seit 2026 werben: mit einer gekennzeichneten Anzeige unter der Antwort, passend zur geschilderten Situation. Laut OpenAI beeinflusst die Anzeige die Antwort nicht.

Beworben wird dabei die Leistung, nicht die offene Stelle. Handwerk fällt unter die lokalen Dienstleistungen, die OpenAI ausdrücklich zulässt. Die Geschichten aus deinen Posts sind übrigens gutes Rohmaterial: Was Kunden beim Abdecken überrascht, ist oft genau die Situation, die sie vorher in ChatGPT beschreiben. Im Kurs empfehlen Christian Langel und Pascal Schildknecht, solche Situationen als Kontexthinweise zu formulieren – rund 40 pro Landingpage. Ergebnisse einzelner Konten sind kleine Stichproben, keine Garantie.

Ein Redaktionsplan in zehn Minuten

Regelmäßigkeit schlägt Perfektion. Bitte ChatGPT um einen Plan mit vier Beiträgen pro Monat, passend zu deinem Gewerk und zur Jahreszeit: im Herbst etwa Heizungscheck und Dachrinnen, im Frühjahr Terrasse und Fassade. Jeder Beitrag braucht ein echtes Foto aus deinem Betrieb – Bilder aus Datenbanken erkennt man sofort.

Wichtig für die Mitarbeitergewinnung: Zeig das Team bei der Arbeit, mit Zustimmung jedes Einzelnen. Ein Foto vom gemeinsamen Frühstück im Bauwagen sagt einem Bewerber mehr über deinen Betrieb als jede Stellenanzeige. Lade Fotos von Mitarbeitern oder Kunden nicht in einen privaten ChatGPT-Account hoch; beschreibe das Bild lieber in Worten. Mehr zur Frage, wie ChatGPT im Betrieb sonst noch hilft, steht in „ChatGPT für Handwerker: 10 Aufgaben, die Zeit sparen“.

Ein Prompt für den Plan könnte so lauten: „Ich führe einen SHK-Betrieb mit 11 Leuten in Landshut. Erstelle einen Redaktionsplan für November mit vier Instagram-Beiträgen: zwei zu Leistungen, die jetzt passen (Heizungscheck, Thermostate), einer über das Team, einer mit einer häufigen Kundenfrage. Je Beitrag: Thema, welches Foto ich dafür brauche, ein Satz zur Geschichte. Keine Rabattaktionen, keine Preise.“ Den Plan legst du in den Kalender, die Texte schreibst du jeweils mit der Instagram-Vorlage oben. Wenn ein Beitrag besonders viele Rückfragen bekommt, ist das ein Hinweis auf ein Thema, das auch auf deine Website gehört.

Die Frage aus der Kundenperspektive hilft auch hier: Bitte ChatGPT, einen Beitrag als skeptischer Kunde zu lesen und die fünf Fragen zu nennen, die danach offen sind. Was davon in einem Satz beantwortbar ist, kommt in den Text. Was länger braucht, wird der nächste Beitrag.

Häufige Fragen

Darf ich meine Stellenanzeige als ChatGPT-Anzeige schalten? Nein. Die Werberichtlinien von OpenAI (Version 1.6) untersagen Anzeigen für einzelne Stellenangebote. Veröffentliche sie auf Karriereseite, Jobportalen und Social Media.

Muss ich das Gehalt in die Stellenanzeige schreiben? Eine Pflicht klärst du mit deiner Kammer. Aus Bewerbersicht ist eine ehrliche Spanne eine der wichtigsten Angaben, und sie spart Telefonate.

Kann ich Baustellenfotos in ChatGPT hochladen? Nur ohne erkennbare Personen, Hausnummern und Kennzeichen und mit Zustimmung des Bauherrn zur Veröffentlichung. Oft reicht es, das Foto in Worten zu beschreiben.

Wie oft sollte ein Handwerksbetrieb posten? Regelmäßigkeit zählt mehr als Menge. Vier Beiträge im Monat mit echten Fotos sind für die meisten Betriebe machbar.

Was darf ich in ChatGPT bewerben? Deine Handwerksleistungen als lokale Dienstleistung. Gesundheits-, Finanz- und Rechtsdienstleistungen sind außerhalb der USA verboten, einzelne Stellenangebote überall.